Qlar: Vom Rebranding zum Gesprächsthema in Fachmedien und Feed

Qlar ist ein international tätiges Maschinenbauunternehmen mit der Kernkompetenz im Bereich der Wäge- und Dosiertechnik für Schüttgutanwendungen. Vor der Zusammenarbeit mit additiv hatten wir im Marketing die Herausforderung gehabt, dass wir zwei Kommunikationssäulen bedienen wollten. Zum einen eine sehr produkt- und industriespezifische Kommunikation, zum anderen aber auch die übergeordnete Marken- und Corporate-Unternehmenskommunikation.

Beim Rebranding im Mai 2024 hat uns additiv dahingehend unterstützt, zum einen unsere Markentransformation kommunikativ zu begleiten, zeitgleich aber auch ausreichend technisches Verständnis mit reingebracht, um auf Produktebene hier in relevanten Fachmedien platziert zu werden. Wir haben mit Pressearbeit und Content-Marketing gestartet und das weiter ausgebaut. Aktuell kommen SEO- und GEO-Themen hinzu und im Social-Media-Bereich das Corporate-Influencer-Programm.

Seitdem wir mit additiv zusammenarbeiten, haben wir gesehen, dass die Sichtbarkeit erhöht wird. Der größte Engpass war das Posten bei Social Media. Gerade im Vertrieb ist es schwierig, für solche Aufgaben Zeit zu finden. Zusammen mit additiv haben wir gute Workshops gemacht, ganz pragmatische Ansätze mit Dos und Don’ts, um dann selbst authentischen Content erstellen zu können.

Seit der Zusammenarbeit merkt man auf jeden Fall, dass man auf Messen oder in Meetings viel mehr wahrgenommen wird, und man wird konkret auf seine Posts angesprochen. Was am besten funktioniert, ist persönlicher Content, also Einblicke von sich selbst auf LinkedIn zu zeigen. Und man sieht auch, dass die Kolleginnen und Kollegen hier bei Qlar selbst sehr motiviert sind, mehr zu tun im Bereich Social Media.

Corporate-Influencer-Marketing ist für uns so wichtig, weil wir hier eine Möglichkeit gefunden haben, Qlar und unseren Produkten durch unsere Sales-Experten ein Gesicht zu verleihen.