Wir sind deine PR-Agentur für Stahl und Metall

Eine PR-Agentur für Stahl und Metall ist eine Kommunikationsagentur, die auf die Fachöffentlichkeit der Stahlerzeugung und der Metallverarbeitung spezialisiert ist. Sie kennt die Leitmedien der Branche und die Themenpläne ihrer Redaktionen, und sie plant entlang der Anzeigenschlüsse der Messeausgaben. Sie übersetzt Werkstoffe und Verfahren in Beiträge, die Konstruktion und Einkauf lesen.

additiv arbeitet seit 1998 in industriellen B2B-Märkten und führt Stahl und Metall als eigenes Segment mit eigenem Themenprogramm, veröffentlicht unter anderem in stahl und eisen, im stahlmarkt und im Stahlreport des Bundesverbands Deutscher Stahlhandel.

Eine PR-Agentur für die Stahlindustrie entwickelt die Positionierung, bevor der erste Text entsteht, und baut daraus ein Themenprogramm für ein Jahr. Dazu gehören Fachpressearbeit mit Anwendungsberichten und Hintergrundstücken, Pressemitteilungen zu Investitionen und Verfahren, Fachbeiträge unter dem Namen der eigenen Expert:innen, LinkedIn-Kommunikation für Vertrieb, Messekommunikation entlang der Anzeigenschlüsse und Inhalte, die in KI-Systemen als Quelle auftauchen.

additiv steuert diese Bausteine als ein Programm über das Jahr, mit einer Themenplanung vor dem ersten Text und einem festen Team je Mandat.

additiv unterscheidet sich von einer generalistischen PR-Agentur durch Fachtiefe im Werkstoff. Eine Generalistenagentur kann eine Pressemitteilung schreiben, aber sie kann eine Werkstoffgüte nicht gegen eine Anwendung stellen und den Unterschied für einen Konstrukteur begründen. Genau dort fängt unsere Arbeit an.

Unsere Redakteur:innen arbeiten mit Produktspezialisierung, jedes Mandat bekommt ein festes Team aus mindestens drei Personen, und die Themenplanung entsteht aus dem Marktgeschehen der Branche. Der Nachweis steht in den Titeln, in denen unsere Beiträge erscheinen, von stahl und eisen bis blechnet.

additiv ist die richtige PR-Agentur für Unternehmen der Stahl- und Metallindustrie mit erklärungsbedürftigen Produkten und langen Entscheidungswegen. Dazu zählen Stahlerzeuger und Metallurgiebetriebe, Hersteller von Edelstahl und Speziallegierungen, Stahlhändler und Service-Center mit Anarbeitung, Blech-, Rohr- und Umformbetriebe sowie Zulieferer von Werkstoffen und Komponenten.

Gemeinsam ist ihnen ein technisches Buying Center und ein Markt, in dem Vertrauen über Jahre entsteht. additiv arbeitet in diesem Umfeld ausschließlich in langfristigen Retainer-Mandaten, weil hier nichts in einem Quartal wirkt.

additiv hat über viele Jahre Unternehmen der Stahl- und Metallindustrie betreut, darunter Günther + Schramm als Systemdienstleister für Stahl, Edelstahl und Aluminium, Cogne Edelstahl, Steeltec, die Swiss Steel Group und Hoberg & Driesch. Weitere Ergebnisse aus Metallurgie und Werkstoffen stehen weiter oben auf dieser Seite.

Der Case Günther + Schramm auf dieser Website dokumentiert eine Zusammenarbeit über rund zwei Jahrzehnte, vom Online-Magazin als Themenhub bis zur eigenen Branchenstudie, die in den ersten sechs Wochen 40 Leads gebracht hat.

additiv platziert Themen in den Fachmedien aller Stufen der Stahl- und Metallindustrie, von der Erzeugung bis zur Verarbeitung. Erzeugung und Verfahren laufen über stahl und eisen sowie STAHL + TECHNIK. Handel und Distribution erreichen wir über den stahlmarkt und den Stahlreport des Bundesverbands Deutscher Stahlhandel.

Die verarbeitende Stufe deckt blechnet ab, dazu BLECH und DRAHT. Die Umformtechnik hat eigene Titel, für Konstruktion und Fertigung kommt der MM MaschinenMarkt hinzu. Welche dieser Titel dein Programm trägt, entscheidet additiv anhand deiner Zielgruppen und der Themenpläne der Redaktionen.

additiv begleitet Messeauftritte in der Stahl- und Metallindustrie, und zwar von den Anzeigenschlüssen her gedacht. Die Branche taktet über feste Fenster: EuroBLECH und Blechexpo mit Schweisstec für die Blechbearbeitung, GIFA und METEC für Gießerei und Metallurgie, wire und Tube für Draht und Rohr, dazu die Hannover Messe.

Wir planen Themen und Texte rückwärts von den Redaktionsschlüssen der jeweiligen Messeausgabe und bereiten die Pressegespräche vor. Nach der Messe laufen die Inhalte in Fachbeiträgen und auf LinkedIn weiter. Damit endet der Auftritt bei additiv nicht mit dem Abbau des Standes.

additiv betreut LinkedIn und Thought Leadership für Stahlunternehmen als festen Teil des Jahresprogramms. LinkedIn ist in der Stahlbranche der Ort, an dem Werksleitung und Einkauf unmittelbar erreichbar sind. Wir bauen die Profile von Geschäftsführung und Fachexpert:innen als Stimmen mit Haltung auf.

Die Beitragsformate entstehen aus der laufenden Fachpressearbeit und laufen in einem gemeinsamen Redaktionsplan zusammen. Ghostwriting gehört dazu, ebenso Whitepaper und Studien. Bei additiv liegt beides beim selben Team, das auch die Fachpressearbeit macht.

Eine Social-Media-Agentur für Metallverarbeitung und Stahlbau macht Werkstoffwissen und Fertigungskompetenz auf LinkedIn sichtbar. Ihre Leser sind Konstrukteure und Einkäufer. Ihre Themen plant sie entlang von Werkstoffen und Messen wie EuroBLECH oder Blechexpo. Die Beiträge schreibt sie für die Unternehmensseite und für die Geschäftsführung. Community Management und Kampagnen gehören dazu. Fachlich muss jeder Post über Toleranzen oder Legierungen halten. Bei additiv entstehen die Posts aus derselben Themenplanung wie die Pressearbeit in stahlmarkt und Stahlreport.

Ob ein Metallverarbeiter für Social Media eine Agentur braucht, hängt an Umfang und Kontinuität. Ein Freelancer passt für einzelne Posts oder Fotos aus der Fertigung. Für einen festen Rhythmus über das Jahr braucht es Vertretung und Wissen über Werkstoffe. Viele Betriebe teilen die Arbeit. Die Agentur übernimmt Redaktionsplan und Texte. Das Unternehmen liefert Bilder aus dem Werk und gibt frei. additiv arbeitet so mit einem festen Team je Mandat, das auch die Fachpressearbeit verantwortet.

Grüner Stahl lässt sich ohne Greenwashing-Verdacht kommunizieren, wenn jede Aussage einen Nachweis mitbringt. Wer Elektrostahl oder wasserstoffbasierte Direktreduktion kommuniziert, nennt im selben Text die Systemgrenze und die Berechnungsgrundlage. Das Prüfverfahren gehört dazu.

additiv formuliert solche Aussagen so, dass sie einem Kundenaudit standhalten, und benennt offen, was noch Pilotstatus hat. Das ist unbequemer als eine Nachhaltigkeitsbotschaft, hält aber der Nachfrage von Redaktionen und Einkäufern stand. Diese Linie hält additiv auch dann, wenn eine Zahl weniger eindrucksvoll ausfällt als erhofft.

additiv schreibt keine Berichte nach ESRS, das übernehmen die Fachabteilung und die Prüfer des Unternehmens. Die Kommunikation davor und danach liegt bei uns: die Übersetzung der Berichtsinhalte in eine Sprache, die Kunden und Medien verstehen. Auch der Bewerbermarkt liest mit.

Dazu kommt die Ableitung von Fachbeiträgen und Studien aus den ohnehin erhobenen Daten, abgestimmt auf die Vertriebsargumentation. So entsteht aus einer Pflichtübung Material, das im Markt arbeitet. additiv verankert diese Themen im Jahresprogramm, damit sie nicht nur zum Berichtstermin auftauchen.

Die Zusammenarbeit mit additiv beginnt mit einem Erstgespräch, in dem Ziele, Themen, Zielgruppen und Budgetrahmen geklärt werden. Danach folgen ein Pitch mit Workshop und eine Situationsanalyse, aus der der Maßnahmenvorschlag entsteht. Der eigentliche Start läuft über einen Jahresretainer, in den ersten 100 Tagen stehen Team-Setup und Themenplanung, danach die erste Pressearbeit.

Wenn du eine Agentur ausschreibst: Im Stahlumfeld unterscheiden Branchenreferenzen, die Besetzung des Teams, die Vorlaufplanung entlang der Anzeigenschlüsse und der Nachweis, dass Beiträge durch Fachredaktionen kommen.

Die ersten Veröffentlichungen brauchen einige Monate, weil Fachmedien mit langen Vorlaufzeiten arbeiten und Themen an den Heftplanungen hängen. Eine regelmäßige Präsenz in den tragenden Titeln deines Segments entsteht über sechs bis zwölf Monate. Sichtbarkeit in KI-Antworten folgt der Fachpresse mit Verzug, weil die Systeme zitierfähige Quellen brauchen.

additiv misst von Beginn an und legt die Zahlen offen, auch wenn ein Thema nicht durchkommt: Veröffentlichungen, Reichweiten der Titel, Nennungen in KI-Antworten und die dort zitierten Quellen.

Sinnvolle PR-Retainer für Stahl- und Metallunternehmen starten bei 3.000 bis 5.000 Euro pro Monat. additiv arbeitet mit monatlichen Retainern für die laufende Presse- und Contentarbeit, ergänzt um Projektbudgets für Produktlaunches oder Messekampagnen.

Was den Aufwand treibt, sind die Zahl der Themen im Jahr, die Textsorten, die Zahl der Sprachen und Märkte und der Abstimmungsaufwand in deinem Freigabeprozess. Im Erstgespräch bekommst du eine ehrliche Einschätzung, ab welchem Budget additiv dir wirklich weiterhilft.

additiv bereitet Krisenkommunikation für Stahl- und Metallbetriebe vor und begleitet sie im Ernstfall. Diese Betriebe arbeiten mit Hitze und Gefahrstoffen, entsprechend real ist das Risiko eines Unfalls oder eines Emissionsereignisses. Wir legen Sprachregelungen und Meldewege fest, bevor etwas passiert, und begleiten im Ernstfall die Kommunikation gegenüber Medien, Belegschaft, Behörden und Nachbarschaft.

Entscheidend ist die erste Stunde, in der die Sprachregelung stehen muss. Wie additiv Krisenkommunikation aufsetzt, steht ausführlich auf unserer Seite zur Krisenkommunikation.

Standortkommunikation im engeren Sinn, also Bürgerdialog, Verfahrensbegleitung nach BImSchG und Public Affairs, gehört nicht zum Leistungsangebot von additiv. Diese Rolle übernehmen spezialisierte Häuser oder deine Rechtsabteilung.

Die Schnittstelle dazu liegt bei uns: die inhaltliche Vorbereitung der Fachöffentlichkeit, die Einordnung eines Vorhabens in der Fachpresse und die Abstimmung der Sprachregelung, damit deine Kommunikation nach außen und im Verfahren dieselbe Geschichte erzählt. additiv stimmt sich dafür direkt mit den beauftragten Häusern ab.

additiv misst zuerst, wie ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews und Copilot ein Unternehmen heute darstellen, und zwar entlang der Fragen, die die Zielgruppe tatsächlich stellt. Daraus entsteht ein Programm aus zitierfähigen Inhalten auf deiner Website und Platzierungen in den Quellen, aus denen die Systeme schöpfen.

Gemessen wird laufend: Nennungen, Tonalität, die zitierten Quellen und die Position der Wettbewerber. Dieselbe Systematik nutzt additiv für die klassische Fachpresse-Auswertung, sodass Fachpresse und KI-Sichtbarkeit in einem Bericht zusammenlaufen.